"Сильний бренд: Від стратегії та бренд-дизайну до статусу та лідерства" - це книга, що представляє комплексний підхід до побудови та управління брендом. Автори, Еліс Тібо та Тім Калкінс, розглядають різні аспекти брендингу, починаючи від стратегії та дизайну, і закінчуючи створенням статусу та лідерства на ринку. Книга пропонує практичні поради та інструменти для розвитку сильного бренду, який відзначається впізнаваністю, довірою споживачів та конкурентними перевагами.

Книга представляє комплексний підхід до створення та управління брендом, розроблений експертами з Келлоггської школи менеджменту, однієї з найвідоміших шкіл маркетингу та брендингу у США.

Книга допомагає розібратися в сутності бренду та його важливості, надає конкретні поради щодо створення сильного бренду та ефективного управління ним. Автори наводять приклади світових компаній, таких як Google, Apple, McDonald’s, John Deere, Ulta та інші, що доповнюють теоретичну базу книги бізнес-кейсами.

Книга складається з 4 частин і 24 глав, присвячених різним аспектам створення сильних брендів. Кожна глава самостійна, але вони доповнюють одна одну, допомагаючи читачеві зрозуміти важливість відомого бренду, отримати рекомендації щодо формування брендового портфелю, засвоїти принципи управління глобальними брендами, вивчити методи ефективної брендової комунікації та методології розуміння споживачів та оцінки брендів.